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为何不搭建一个能让搜索引擎更友好的网站?

来源:新华网 邢杰川阳晚报

有个朋友是做安防产品生意的,对网络也有些了解,所以比较注重产品在网络渠道上的宣传。早在几年前就为自己的公司做网站,由于网站做得比较久了,权重较高,所以前期没有投入广告费,依靠搜索在网络上获得了不少订单,赚了不少钱。近两年来,由于互联网的普及,很多中小企业也开始注重网络上的宣传,很多公司的网站都专门找人做了优化或买了关键词。于是朋友为了保持在网络上的宣传领先的优势,去年也花了不少钱在百度上做了关键词广告,因为购买的关键词比较多,也相对比较热门,所以每天的访问量都比较高,他本来认为自己购买了这么多关键词,而且网站流量也确实提高了不少,网上的订单应该也会增加不少才是。结果几个月下来,发现网上的订单比没有购买关键字之前并没有多多少。除去广告成本,赢利反而比没有做关键字之前少了,于是找我帮他看了一下。 我帮他分析了一下他购买的关键字并做了调整。发现朋友购买的关键字中,很多都是在安防行业里面比较热门的词。这些词虽然给朋友的网站带来了可观的流量,但通过这些关键词进来的大都不是直接潜在客户,很多都是来了解和学习安防知识的,而朋友的网站主要是一些安防产品的销售和安装,并没有相关知识可以学习,于是很多都是浏览了一两页就跑了。 对于一个商业网站而言,流量虽然很重要,但高质量的流量更为重要。盲目的选择高流量的关键词,不但不能增加网站的业务收入,反而是增加了关键字的优化难度或广告成本。 以我的经验,关键字的选择跟网站的定位有很大的关系。合理的关键字就是你的潜在客户在搜索时会用到的关键字。比如:清远一卡通这个词虽然没有一卡通这个词热门,但搜索清远一卡通的一般都是清远地区的潜在客户,搜索一卡通可能也是潜在客户,但范围就大很多,可能全国各地对一卡通系统有兴趣的人都会搜索,但朋友的公司只在清远地区开展业务,除了清远以后,其他地方的用户就算来到朋友的网站也不会购买相关的服务或产品。同时,一卡通这个词比清远一卡通这个细化了的关键词在优化上会难很多,如果是购买了关键词广告的,则要为之付更高的广告费,相对而言,前者的投资回报率会更高。 其实,对于不同类型的网站,在关键字的选择上应该有不同的策略。 如果是商务网站,或者是中小企业的站点。一般都是希望客户通过搜索带来订单。所以在关键字选择的时候不能单单只考虑流量,还要考虑优化的难度和广告成本的投入回报,以及所获得的流量的质量。一个关键字的选择,要重点考虑通过这个关键词进来的客户,能不能给企业带来订单。易道()是另一个朋友最近新建的一个算命论坛,主要是帮别人免费算命和五术交流的一个平台,赢利点就是帮人详批八字和易学器具的销售。在关键词这一块定位做得不错,虽然现在流量很少,但平均每天都能带来一两单生意。 如果是资讯类网站,想要通过搜索引擎带来较大的流量,则可以首选考虑热门关键词。资讯类网站可以挑选热门关键词,制作成专题,再通过优化提高权重,从而获得流量。 如果是大型的综合网站,则不应该为了追求某一个热门的关键字在短时间内获得较好的排名,而用尽各种方法,那样做是不划算的。因为大型网站,内容非常丰富,包含的关键字更是数不清,单个关键字的优化,就算他的搜索量再大,它给你的网站带来的流量也是有限的。相反,如果能从整体去优化,提高内页众多关键字的排名的话,你的流量就能飞起来。例如,你有网站有10万个页面,你竭尽全才去优化某一个热门的关键字,可能带来10000IP/天的流量,但这是比较困难的,而且单个关键字这么高的流量,是很容易被K的。反过来,如果从整体去优化,10万个页面,如果每个页面能带来一个IP,就是10万。这样做起来会相对容易而且安全。 115 915 161 996 354 213 668 991 519 0 586 397 96 663 55 87 221 971 900 420 460 65 798 804 219 678 949 443 91 156 230 945 764 870 748 951 940 229 646 336 637 780 949 504 835 99 794 194 961 79

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