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做好腾讯微博高转发率的四个必要点

来源:新华网 中网动力晚报

10月20号凌晨,汽车类大号有车以后终于推送了,比平时的推送时间迟到了整整5个多小时,甚至已经到了第二天凌晨……果然,这次推送的迟到,酝酿了一个大招。 在头条的文末,出现了一个此前从未见过的微信广告新形式,几分钟后,有车以后创始人徐晨华将此文转发到朋友圈后,配上了这样一段话,全国第一个公众号Banner硬广,广告主和流量主可以互选。 这个全国第一个公众号banner硬广,广告主是梅赛德斯奔驰。点击左下角有关于广告的简单介绍,显示广告主与当前公众号通过微信平台达成了广告合作。 一个小时之后,时政类大号占豪同样发布了带有相同广告的推文。 20号早晨,一条和同属有车以后旗下的一起SUV相继推送图文,也都带有相同的广告。并且科技每日推送等大号也都表示收到了微信广告的内测邀请。 据介绍,这次微信广告推出的准确名字叫互选广告,正如有车以后徐晨华所说,广告主和流量主可以互相选择。 而对于大家最关心的计费方式,互选广告基本是以CPM为主,但是采用的是和KPI捆绑的形式,有上限无下限。举例:流量主(即公众号)放出报价,同时承诺完成多少曝光,由广告主衡量是否愿意投放。(这也是为什么微信前阵子开始打击刷阅读的原因!) 那么,微信互选广告的横空出世,对于广告主和流量主各自意味着什么呢? 对于广告主来说: 1、互选广告完全线上操作,且通过微信广告平台,官方可信,从此投放微信端的广告不需要再盲目的到处找人,或是通过第三方平台,冒着存在价格差的风险进行投放了。这对于广告主来说是个好消息。 2、自媒体价格日益昂贵,有点名气的自媒体报价都在五位数以上,对于中小预算的广告主来说压力日渐增加,有了互选广告之后,广告投放不再是单一的软文形式,硬广对于中长尾公众号吸引力更大,今后可考虑头部账号软文+中长尾账号硬广的搭配形式进行组合投放。 3、报价与KPI捆绑,有上限无下限,对于广告主来说基本是稳赚不赔的生意。 4、广告主可以自由选择在哪些公众号上投放互选广告,相比广点通的匹配形式更加精准,如梅赛德斯奔驰在有车以后上的投放,就属于精准切入目标人群。 5、广告投放数据可以随时监控,效果如何第一时间得知。 对于流量主来说: 1、原本和互选广告形式相似的文末广点通,由于是微信自动匹配,无法保证出现在自己文章文末的广告具体是谁,难免出现与自己公众号调性不符的广告,而互选广告,流量主也有选择广告主的权利,避免了这一顾虑。 2、对于头部自媒体账号来说,撰写软文并发布是主要的收入来源,但是软文发多了难免影响粉丝粘性,且《互联网广告办法》施行以来,相关政策的管控更加严格,底部贴片硬广的模式不失为一种新的收入来源。 3、以一个贴片硬广3万的均价计算,每天推送最高8条,一天最高可以增加24万收入,一年可以新增8000多万收入。这对于流量主来说是一个极大比例的收入。同时又不影响发布的内容,这才是最关键的。 本文由骏小宝(微信号:junxiaobao2016)授权梅花网,版权归原作者所有,未经授权,请勿,谢谢! 对于微信公众号互选广告,微信广告团队给出了答疑: 微信公众号互选广告于10月20日上线,并以邀请内测方式面向广告主和流量主开放。 什么是公众号互选广告? 公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章末尾,并将成为文章内容长期保留。 目前,互选广告为广告主提供了标准大图卡片样式,突出呈现广告创意,同时展现广告主头像、名称以及行动按钮,用户点击广告区域支持跳转广告详情页。互选广告目前支持品牌活动推广和公众号推广两种推广目的。 公众号互选广告广告样式示意 如何进行互选? 首先,受邀请的流量主,可在微信广告平台开通互选广告功能,并设置接单计划,录入可接单日期、广告报价等信息。同时,参与内测的广告主,可根据推广诉求创建广告投放计划,并向意向流量主发起广告合作邀请。 收到合作邀请后,流量主可查阅订单信息,自主选择想要合作的广告并确认接单。流量主在指定的投放日期发布文章时,系统将提示并在文章中自动带入广告,完成广告投放。 公众号互选广告广告主流量主合作流程示意 公众号互选广告目前仍处于内测期,以邀请制方式向广告主和流量主开放。通过互选广告,我们希望能够提供开放、自由的广告合作能力,帮助更多广告主和公众号达成便捷、顺畅的合作,开放共赢,共同促进行业生态发展。 后续产品动态将通过微信广告助手及时同步,敬请关注。若有任何问题,欢迎留言咨询微信广告助手。 60 860 637 473 829 125 908 762 290 66 653 994 693 854 776 871 6 756 217 810 381 49 781 319 327 786 120 613 792 637 712 958 777 742 152 886 407 695 112 333 493 167 387 565 427 222 511 910 209 327

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