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搜索 只是网络营销一个开始

来源:新华网 刁连郁晚报

8月20日,新浪微博新版页面曝光,其中最大的亮点当属微博定向发布功能。新版微博预计第三季度末正式上线,届时用户可以将微博仅发送给特定的分组好友,内容只有定向的分组成员才能看见,且只能评论不能转发。 于此同时,大洋彼岸的twitter也正在逐步从一个推动言论自由的实时信息分享平台,转变成一家由广告驱动的媒体公司。微博行业似乎正在酝酿着一场大变革,而这变革的原因可能都要归功于facebook。 Twitter:从言论平台到广告媒体 Twitter是信息发布自由化、社交网络高速兴起的成功典范。但随着Twitter的发展,其商业化的趋势也越来越明显:最近几个月中,Twitter加强了对API的控制,同时还启动了大规模的第三方应用清理计划;而在广告方面,Twitter开始寻求与媒体公司进行合作,并成立了媒体制作中心,还先后参与报道了北美房车赛(NASCAR)及伦敦奥运会。 而这一切似乎都是为了钱!作为一个开放平台,Twitter可获得的收入非常有限。但如果是一家媒体公司,特别是在内容制作成本几乎为零,而且能够完全掌控内容的情况下,Twitter就能够获得巨额的收入。通过限制应用程序接口,Twitter能够控制更多内容,这将有助于该平台利用庞大的用户数实现商业化。 新浪微博:从公开传播到私密群组 与Twitter的广告化之路不同,新浪微博走向了私密化的道路。据新浪相关负责人介绍,新版本微博命名为V5,预计第三季度末正式上线。从曝光图看,新版微博亮点当属推出定向发布功能,即用户可以仅将微博发送给特定的分组好友,内容只有定向的分组成员才能看见,且只能评论不能转发。 结合此前新浪微博开始向会员收费的做法,可以很自然的联想到,新浪微博此举也是为了钱,只是路子和Twitter略有不同。那么新浪微博的定向发布功能到底意欲何为?我认为这可能是会员制收费的一个延伸。 之前由于微博公开发布的特点,所以信息是免费的,如果一旦推出定向微博发布,那就意味着某些用户可以对信息收费,尤其是对那些掌握了重要资源的用户。而该部分用户一旦可以向他的听众收费,那就意味着新浪微博可以从中抽取一定的佣金。对急需盈利的新浪微博来讲,这不失为一个好办法! 都是facebook惹得祸! 如果说国内的公司爱钱还可以理解,那么像Twitter这样有理想的公司为什么也突然一身铜臭了呢?我想这一切可能都和facebook的IPO有关。Facebook自IPO以来,股价严重跳水。上周四,它的首批2.7亿股限售股解禁,促使其股价一跌再跌,从38美元直降到19美元,该价格甚至低于其公司大部分员工购买股权的价格。而且,也让那些40美元购买了Facebook股票的普通投资者很受伤害! 一些悲观人士认为,Facebook IPO失败,意味着社交网络公司IPO的大门被关闭。因而Twitter还需要更多的营收来源,才能证明其估值达数十亿美元的合理性。所以有言论平台转向广告媒体,也实属Twitter的无奈之选,因为企业要活下去就需要有资金,而如果不能IPO,那就只能靠自己赚了。 和Twitter不同的是,新浪微博背后有新浪这个大集团撑着,但从新浪微博启用独立域名这一点来看,新浪微博应该是有独立上市的打算的,这一点可以参考搜狗。而国内的互联网企业,一般都会选择去美国IPO,所以Facebook IPO的失败,事实上也影响了国内的互联网企业。但其中受影响最大的应该还不是新浪微博,而是京东! 597 398 643 479 835 757 541 863 391 476 1 185 883 451 842 874 10 759 689 208 248 790 524 530 7 466 737 231 878 632 706 422 241 674 553 756 745 971 388 390 609 189 284 399 170 433 191 590 296 413

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